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中国婴幼儿辅食产业电商消费
作者:admin 发布日期:2019-08-16 14:37

概要:2018年12月12日,母婴行业首部《中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书》在线首发,该蓝皮书由中国婴童网与知名辅食品牌贝斯美联袂推出,旨在倡导各界关注宝宝第二餐,展示婴幼儿辅食产业发展现状与趋势,助力母婴渠道匠心布局2019年母婴消费市场。

  电商辅食零售数据分析

  据天猫统计,2018年上半年,婴幼儿辅食品类的增量为35%,其中米粉34%,面条53%,磨牙棒+饼干38%,远远高于奶粉和纸尿裤。京东是婴幼儿辅食购买的主要电商渠道之一,其零售数据具有非常强的代表性。通过对京东在售的婴幼儿米粉、果泥、零食的商品成交均价的统计,以及消费者的评论关键词比对,不同品类辅食的价格区间、消费者对产品的关注点有明显差异。

  米粉的消费偏向南方,面条的消费偏向北方,与南北方饮食习惯有关。成交均价在26-56元的婴幼儿米粉占比达到了74%,消费者最关注的信息排序依次为:品牌知名度、冲调性、口味。

  成交均价在7-23元的婴幼儿佐餐类辅食,菜泥和果泥的占比达到了61%。由于生产线的差异,主要集中在几大知名品牌,大多数品牌未涉及。消费者最关注的信息排序依次为:口味、品牌知名度、新鲜度。

  宝宝辅零食的增长非常迅速,是最近辅食领域的新增长点,并且毛利较高。成交均价在15-30元的婴幼儿零食的占比达到了70%,消费者最关注的信息排序依次为:方便、口味、品牌知名度。(摘自:中国婴幼儿辅食产业发展蓝皮书)

  以上数据为2018年9月12日京东移动端数据

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